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第十五章 轰动性影响


  接下来的几天,广录市和华夏传媒圈,都在议论《大湖报》连续的创意广告。

  随着“倒计时第三天,敬请期待!”之后,《大湖报》的封面又连续刊发了“倒计时第二天,敬请期待。”“明天给你好看!”剩下的两条硬广。

  微博上各种广告大猜想流传的同时,很多专家学者也纷纷撰文分析。

  “近年来,纸媒凛冬将至的声音让整个传统媒体行业愈发丧失信心。然而,《大湖报》创意广告的出现,让纸媒在寒冬中看到一丝暖意……”

  这是人大某知名教授在传媒期刊上的开篇词,在传媒学界,素来享有北人大、南复旦的说法。意思就是这两所高校,代表了学界研究的最高水准。

  由此可见,方锐主导的创意广告行动,已经引起了学界权威的关注。

  随着广告的刊发,他在集团也渐渐传出了名声,这一点从同事们慢慢火热的眼光中就能得到印证。

  无形中,方锐在广录的传媒江湖上,也传出了名声。刘敏都不止一次表示,很多广告客户点名要找他策划广告。

  当然,也有很多人嫉妒的眼光恨不得将自己烧死,代表人物就是自己的顶头上司卫高岑。

  每天下午的编前会议召开前,是卫高岑怨念的高峰期,即便方锐坐在工位上,也能感到背后那束充满恶意的目光。

  不过现在方锐已经无视了对方,章玉茗承诺要帮忙,卫高岑将自己调离记者岗位的威胁就不复存在了。

  轰动性的营销,固然带来了话题讨论和诸多关注,名声带来了荣誉,也将压力随之奉送,方锐心里也多少有些紧张,害怕最后时刻,创意广告被搞砸了,这大概就是欲戴王冠并承其重吧。

  他匆匆扫了一眼专家的署名文章,随手关掉网页,神色郑重地将目光聚焦在手边刚刚出街的《大湖报》上。

  早晨8点,还没到上班时间,方锐已经早早来到报社,追踪着系列广告最新的进展,和受众的反馈。

  采编大厅中没有其他人,安静的气氛让方锐头脑愈发清醒。

  时间是东方基金系列广告投放的第四天,报纸头版封面,彻底变换了风格,不再是大片留白硬广,取而代之的,则是满纸的文字。

  报头之下,“金融领域的‘广录’范本,东方基金正式落户……”一行主标题格外显眼。正文中,占了报纸两栏宽的金钱符号设计,与文字相得益彰,更吸引人关注。

  “这是两篇深度报道的第一篇,东方基金的系列广告终于要收尾了。”方锐心里暗道,拿起报纸仔细地通读起来。

  第一篇深度报道,立足东方基金落户消息的本身,语言质朴平实,娓娓道来。

  从专业角度来说,水平很高。用这篇稿件续接轰动了好几天的硬广,也算得上中规中矩。没有太多的惊喜,但也不至于让人失望。

  全文3600字,因为是财经报道,有不少专业术语,方锐这个作者通读完毕,估摸着时间,又打开了本地论坛和微博等公共发声渠道。

  “谜底揭开了……《大湖报》的敬请期待的结果原来是它。”

  “有钱任性,金融机构就是会玩……”

  “失望,卖了几天关子,就是个金融广告,负分!”

  网友们的评论有褒有贬,甚至可以说褒贬对半分。看到这里,方锐反而长舒了一口气。

  连续三天的硬广告,已经吊足了人们的胃口,期望越高,失望越大。突然揭露的谜底,在这种情况下,只要不是满屏的谩骂声,就算是及格分了。

  随后,方锐接连打开不少网页,统计创意广告的阅读量和转发、评论量,最后又在搜索引擎上输入“东方基金”,计算词频热度。

  忙了好一会,他才初步形成了一篇广告刊发的效果评估。经过汇总,截至到当天早晨,系列广告的阅读已经破千万,堪称奇迹。

  “太好了!”方锐重重地输入最后一个标点符号。

  这个数据,肯定能打动东方基金,让未来的合作更加顺利,接下来东方基金每年都有百万级的广告预算,方锐要是再成功拿下,第一桶金就彻底挖到手了。

  打开电子邮箱,输入地址,将效果评估文本发给东方基金的曾志明。

  邮件发出后,方锐又顺手将次日要刊发的东方基金最后一篇深度稿件,通过内网传给广告设计李绍杉。

  最后一篇报道,全文3200字,比上一篇短几百字,可是所费的心力却多了几倍。方锐在稿件中拔高了东方基金落户广录的意义,从宏观的角度分析了广录市的经济发展地位,算是点题之文。

  也亏得方锐是重生回来的,能清晰地梳理城市发展的大趋势,换任何一个人,也写不好这篇颇有专业性的综述报道。

  广告一发完,工作处理差不多的时候,方锐手机突然响了。

  “今天三名新人就要到位了,岗位调动应该有方案了。不过我已经和集团一个领导打过招呼,不动你的位置,你心里有个数。”电话是章玉茗打来的。

  “好,真的谢谢你。”方锐由衷表示。

  “那你记得请我吃饭。”章玉茗在电话那头,笑着说。

  “一定一定。”方锐心里知道,这么大的忙,岂是一两顿饭能还掉的。他已经想好了,以后发达了,绝对要好好回报对方。

  接完了电话,方锐从座位上站起来,伸了伸腰。

  “马上广告款入账就有几万提成了,先订个小目标,首先攒一个首付。”方锐心里谋划道。

  2012年,广录的房价才几千,六年后,这个价位就要三级跳,猛窜到两三万每平。现在越早买房,买越多的房,以后可就发了。

  毕竟这时节,还没有楼市限购的说法,即便全国各地有零星的限购政策,也影响不到广录市。至少方锐知道,广录市严格的限购政策,是2016年前后才执行起来的。

  在这之前的屡次房产调控,在本地都有许多漏洞可以钻。

  “等东方基金广告做完,还是要把记者的本职做好些。”方锐随即又想。上辈子,在报社的采编岗位那么久,最后重生前也就是资深的专业评级,在管理岗位上始终没有升职,这也是个大遗憾。

  也不是方锐没有升职的资格,只是他阴差阳错,浪费了许多机会。至少,他中间有两次可以升主任的,但都因为种种原因被人截胡了。

  “再定个小目标,拿到第一桶金之后,再好好地经营工作,在离开报社前,不以白身出。”方锐再度握拳暗下决定。


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